中國將成為新的貨架王國

    德國會展業曾被稱為“世界的貨架”。然而，日前閉幕的全球Z大的漢諾威ＣｅＢＩＴ電子、信息及通信博覽會上透露的信息卻顯示，德國會展業近年來已逐漸陷入參展商不足、觀眾減少的尷尬困境。
    每年減少１億歐元
　　本屆ＣｅＢＩＴ展會來自７７個國家的５８００多家參展商展出了其Z新產品和服務。
　　但據展會主辦方透露，今年對ＣｅＢＩＴ展會而言，是夾縫中求突破的一年。參展商和展出面積與該展高峰期２００１年相比，分別下降了２８％和４３％，為此，展會時間不得不縮短一天。
　?。茫澹拢桑哉箷睦Ь持皇堑聡鴷箻I每況愈下的縮影?！董h球時報》記者從德國展覽業協會獲得的Z新數字顯示，Z近５年，德國每年舉辦的國際展會已從２００個左右下降到目前的約１４０個。大型國際博覽會的參展廠家數目平均每年下降２％，觀眾人數也平均每年下降２％。以前，有將近一半的參展廠商來自國外，有的展覽會外國廠商所占比例高達７０％－８０％。如今，德國廠家的比例已明顯高于外國廠家。由此，德國會展業的銷售額也每年減少１億歐元，如今僅２３億歐元。
　?。创笤蜃璧K發展
　　會展業在德國被視為“城市的蛋糕”。據了解，德國１０萬人以上的城市幾乎都設有展廳。除了大型國際性展會外，還有２００個地區性展會和上千個城市展會。德國展會經濟研究所專家戴西曼對記者說：“這使得德國展會經濟發展過熱，展廳面積嚴重過剩。這也迫使展覽公司大幅降低展廳租費，每平方米才１４５歐元，處于國際下游水平?！逼浯?，德國展會也遇到日益激烈的國際競爭。戴西曼舉例說，同樣是信息展，每年２月在巴塞羅那舉辦的３ＧＳＭ大會就搶走了絕大部分移動通信企業和電信運營商，而１月美國拉斯韋加斯的國際消費電子展也“添亂”。同時，漢諾威電子展還得面臨德國本土９月的柏林ＩＦＡ展的激烈競爭。此外，展會期間過高的房價嚇退了一部分參展商和觀眾。一位參加ＣｅＢＩＴ展會的信息技術商對記者說，很多企業現在更傾向于在家門口和采用其他手段進行營銷。
　　德國展覽會集團負責人克拉瑟認為，歸根結底是德國經濟目前的不良形勢對博覽會行業產生影響。這可能會阻礙“德國制造”走向世界的步伐，影響出口。為此，ＣｅＢＩＴ等德國各大展會都重新劃分了主題區，展會還和當地酒店簽訂了２５００間廉價房協議。
　　中國會展業受到矚目
　　在德國展覽業的“危機”聲中，中國展會業越來越受到矚目。戴西曼說，中國展會業是剛剛起動的火車頭，目前已與德國、美國占據前三名。據德國展會經濟研究所統計，現在中國的展館已達到８０個，總面積近３００萬平方米?！疤貏e是全球加工制造業加速向中國轉移。巨大的中國國內市場，以及對亞洲及全球的全面而深遠的影響，使中國已成為新的‘世界貨架’。再加上中國參展展位、住宿等便宜，也具有優勢。所以世界各國展商都希望去中國參展。不過，中國目前也會遇到新加坡的強烈競爭?！笨死獙τ浾哒f，在中國辦展的收益要遠比在德國本土豐厚，他預測，今年僅德國展覽業在中國舉辦的展會，營業額就將超過３億歐元。

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